Продвижение трека стоит начинать с подготовки до его выхода: определить аудиторию, собрать материалы и составить план публикаций. Тогда в день релиза у вас будут готовы не только песня и обложка, но и понятный способ рассказать о музыке.
Для планирования можно взять четыре недели до премьеры. Это пример рабочего графика, а не обязательный срок: подготовка зависит от готовности трека, требований дистрибьютора и выбранных форматов продвижения. Ниже разберём, когда начинать продвижение трека и что делать на каждом этапе.
За четыре недели: определите дату и задачу релиза
Начните с готовности самой песни. Если запись или сведение ещё меняются, не спешите объявлять точную дату выхода. Сначала согласуйте завершение работы и уточните у дистрибьютора сроки доставки релиза на площадки.
Заложите время на проверку материалов и возможные исправления. Обложка, имя исполнителя, название песни и сведения об участниках должны быть подготовлены до отправки.
Затем определите основную задачу продвижения. Вы хотите познакомить новую аудиторию с артистом, поддержать интерес существующих слушателей или привлечь внимание к определённому треку?
От задачи зависит выбор инструментов. Для знакомства с новым артистом пригодятся материалы о его музыке и характере проекта. Для следующего релиза уже знакомого исполнителя можно опереться на аудиторию предыдущих песен.
За три недели: подготовьте материалы
Соберите небольшой набор контента, который сможете использовать до премьеры и после неё:
- обложку релиза;
- несколько коротких фрагментов песни;
- видео с исполнением или процессом записи;
- историю создания трека;
- короткий текст анонса;
- фотографии и вертикальные изображения для публикаций.
Необязательно делать каждый материал с отдельной съёмкой. Из одной записи исполнения можно выбрать несколько фрагментов, а историю песни рассказать текстом или коротким разговорным видео.
Проверьте, удобно ли читать надписи с телефона и хорошо ли слышно музыку. Сохраните исходники без лишних надписей, чтобы адаптировать материалы под разные площадки.
За две недели: начните знакомить аудиторию с песней
Первые публикации могут рассказывать о настроении трека, его истории или процессе создания. Дайте человеку повод заинтересоваться музыкой до объявления «скоро на всех площадках».
Попробуйте разные способы подачи. Например, покажите фрагмент исполнения, расскажите о строчке из припева или объясните, какое событие стало основой песни.
Необязательно заранее раскрывать весь трек. Выберите несколько фрагментов, которые передают его характер, и посмотрите на реакцию аудитории.
Обращайте внимание на содержание комментариев и вопросы. Если люди спрашивают название или дату выхода, следующая публикация может прямо отвечать на этот интерес.
За неделю: проверьте ссылки и договорённости
Убедитесь, что дата выхода подтверждена, а сведения о релизе отображаются корректно там, где они уже доступны.
Если вы используете пресейв, проверьте ссылку с телефона и объясните аудитории, что произойдёт после её открытия. Возможности пресейва зависят от платформы и выбранного сервиса. Не обещайте слушателю действие, которое ваша ссылка не поддерживает.
Если планируете размещения у авторов или в сообществах, заранее согласуйте:
- дату и формат публикации;
- используемый фрагмент трека;
- текст и ссылку;
- стоимость;
- доступную отчётность.
Для заявок в редакционные подборки отдельно проверьте правила и сроки конкретной площадки. Не откладывайте такие действия до последней недели, если условия требуют более ранней подачи.
За день до выхода: подготовьте публикацию релиза
Соберите всё необходимое в одном месте: финальный текст, обложку, видео и ссылки. Это поможет спокойно проверить публикацию и избежать ошибок в день премьеры.
В анонсе должны быть понятны имя артиста, название песни и дата выхода. Если точное время доступности различается между площадками, не обещайте одновременное появление без подтверждения.
Подготовьте и следующую публикацию. После сообщения о выходе можно рассказать историю песни, показать исполнение или предложить слушателям обсудить любимую строчку.
В день релиза: помогите слушателю найти трек
Перед публикацией откройте ссылки и убедитесь, что они ведут на нужную песню. Проверьте доступность релиза на тех площадках, которые перечисляете в анонсе.
Расскажите о выходе в своих социальных сетях и каналах. Добавьте понятный призыв: послушать полную версию, поделиться впечатлением или сохранить понравившийся трек.
Отвечайте на комментарии и вопросы. Если кто-то не может найти песню, дайте прямую ссылку или уточните, на какой площадке возникла проблема.
Дальнейшую работу удобно распределить по неделям. Для этого используйте план продвижения трека на первые 30 дней после релиза.
Если до релиза осталось всего несколько дней
Не пытайтесь срочно выполнить месячный план целиком. Сосредоточьтесь на том, без чего запуск будет неудобным для слушателя.
Проверьте доставку релиза, подготовьте обложку и один хороший фрагмент, напишите анонс и соберите ссылки. Затем запланируйте несколько публикаций после выхода.
Размещения, которые требуют долгого согласования, можно перенести на следующий этап. Продвижение песни не заканчивается в день премьеры.
Лучше последовательно выполнить несколько понятных действий, чем потратить весь бюджет на неподготовленный запуск.
Как распределить бюджет на продвижение
Разделите расходы на подготовку материалов, размещения и тестирование платных инструментов. Отдельно оставьте часть бюджета на действия после выхода песни.
Универсального распределения нет. Если у вас уже есть хорошие видео, больше внимания можно уделить их распространению. Если материалов недостаточно, сначала стоит подготовить то, что вы будете показывать аудитории.
Перед оплатой уточняйте содержание услуги, сроки и показатели отчётности. Не оценивайте разные предложения только по цене: съёмка видео, рекламные показы и размещение публикации решают разные задачи.
В HYPE-MACHINE можно выбрать платформу и посмотреть доступные услуги продвижения музыки. Условия конкретного предложения проверяйте на сайте соответствующего направления.
Частые вопросы
Нужно ли начинать продвижение ровно за месяц?
Нет. Четыре недели — пример графика подготовки. Ориентируйтесь на готовность материалов, сроки дистрибьютора и условия выбранных размещений.
Можно ли начать продвижение уже после выхода?
Да. Используйте опубликованный трек в новых видео, рассказывайте о нём аудитории и проверяйте разные форматы. Практические варианты собраны в статье «Как увеличить прослушивания трека».
Что делать, если дата релиза изменилась?
Обновите запланированные публикации и предупредите тех, с кем согласованы размещения. Если дата уже объявлена аудитории, опубликуйте короткое объяснение и укажите новую дату после её подтверждения.
Нужен ли пресейв для каждого релиза?
Он может быть частью подготовки, если доступен для выбранной платформы и понятен вашей аудитории. Сам по себе пресейв не заменяет контент и дальнейшую работу с песней.
Стоит ли запускать платное продвижение до премьеры?
Это зависит от цели. До выхода можно привлекать внимание к анонсу или доступной странице пресейва. Если задача — направлять людей на прослушивание полной версии, сначала убедитесь, что трек опубликован и ссылка работает.
